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中國時報【張祐銘╱綜合報導】
大陸電視節目置入行銷問題越來越嚴重，廣告置入無所忌憚讓觀眾痛批「拜金」。大陸國家新聞出版廣電總局於前天公布，要求新疆兵團衛視與四川衛視即日起，停播所有商業廣告，四川衛視至16日止，計７天，新疆兵團衛視停播共15天。
大陸國家新聞出版廣電總局表示，規範衛視頻道廣告播出，事關媒體公信力與社會公眾利益；以上兩家電視台播放商業廣告時間，居然一段就超過20分鐘，嚴重違反規定，為整肅紀律做出停播廣告的決定。
曾有大陸戲劇為迎合贊助商，硬逼演員大力推銷商品，劇情也硬扯商品，變成廣告劇；相較起來，台灣因嚴厲罰責，沒有出現太嚴重的脫序情況，但大環境不景氣，節目製作愈趨困難，台灣媒體也要求法規鬆綁，NCC去年10月通過「電視節目置入性行銷規範」，開放節目冠名贊助。
引進資金，對製作單位提升內容品質確有幫助，例如美國影集《慾望城市》常出現特定的女鞋、香水等商品，引領時尚、也間接宣傳紐約城市精神，但如何拿捏內容與商品宣傳的比重，而不引起觀眾反感，有賴製作單位智慧。
大陸電視節目置入行銷問題越來越嚴重，廣告置入無所忌憚讓觀眾痛批「拜金」。大陸國家新聞出版廣電總局於前天公布，要求新疆兵團衛視與四川衛視即日起，停播所有商業廣告，四川衛視至16日止，計７天，新疆兵團衛視停播共15天。
大陸國家新聞出版廣電總局表示，規範衛視頻道廣告播出，事關媒體公信力與社會公眾利益；以上兩家電視台播放商業廣告時間，居然一段就超過20分鐘，嚴重違反規定，為整肅紀律做出停播廣告的決定。
曾有大陸戲劇為迎合贊助商，硬逼演員大力推銷商品，劇情也硬扯商品，變成廣告劇；相較起來，台灣因嚴厲罰責，沒有出現太嚴重的脫序情況，但大環境不景氣，節目製作愈趨困難，台灣媒體也要求法規鬆綁，NCC去年10月通過「電視節目置入性行銷規範」，開放節目冠名贊助。
引進資金，對製作單位提升內容品質確有幫助，例如美國影集《慾望城市》常出現特定的女鞋、香水等商品，引領時尚、也間接宣傳紐約城市精神，但如何拿捏內容與商品宣傳的比重，而不引起觀眾反感，有賴製作單位智慧。
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